À l’école de l’Anthropocène

Communication résistante
  • client École urbaine de Lyon
  • année 2023
  • domaine politique, social
  • catégorie

    communication

En janvier 2023, s’est tenu le cinquième et dernier festival annuel “À l’école de l’Anthropocène”. Pour clore cette aventure, Bureau 205 a choisi d’en faire plus avec moins!
          Faute de soutien, l’École urbaine de Lyon ferme ses portes. Le budget disponible pour la communication du festival est par conséquent réduit. C’est dans pareille situation que le design et une réflexion sur le processus de production d’objets graphiques permet de dépasser les contraintes.
          Bureau 205 propose plus qu’une économie de moyens en produisant une communication qui se distingue par l’absence de couleur dans un univers qui en est saturé. En effet, l’ensemble des documents est imprimé en amalgame pour réduire les frais de calage mais aussi sur des papiers déjà en stock chez l’imprimeur, restes de précédentes impressions. Moins de kilomètres parcourus, bilan carbone optimisé.
Tel un acte militant et responsable, Bureau 205 a convaincu l’École urbaine de Lyon d’imprimer les affiches 120 × 176 cm sur le verso d’affiches existantes et en surplus chez le sérigraphe (avec le consentement des auteurs et de leurs commanditaires). 
          La lumière des dispositifs d’affichage révèlerait, à la nuit tombée, ce réemploi et serait — en quelque sorte — un manifeste pour le recyclage. 
          Les pouvoirs publics partenaires de l’événement demanderont finalement qu’une deuxième série soit imprimée sur papier vierge…
 
 
La communication d’un événement est nécessairement multi-supports: imprimée (affiches, documents de communication divers), numérique (réseaux sociaux, web). Pur cela le dispositif graphique doit être “agile”. Il doit permettre une grande adaptabilité et se “réinventer” en fonction des impératifs et contraintes de chaque support.
          Il ne s’agit plus de définir une affiche qui sera ensuite adaptée aux autres formats mais bel et bien d’anticiper la variété des médias dès la conception des éléments de communication.
 
 
Compte tenu de la contrainte budgétaire, l’impression en amalgame est économiquement plus avantageuse qu’une impression de chaque support séparément. Elle s’avère même être un démultiplicateur : quatre affiches plutôt qu’une. Leur juxtaposition sur les espaces d‘affichage libre devient cinétique pour les passants et cyclistes. 
 
 
 
 
Typographie
Augure dessiné par Simon Renaud
et distribué par 205TF
Impression
Ott Imprimeurs, Wasselonne (67)